Тефлоновий Кличко

Після кількох теплих років, цьогорічна зима принесла неочікувано холодні тижні і навіть місяці. Комунальники зі стажем зізнаються, що останній раз так важко їм було в далекому 1995-ому, коли морози тримались майже п’ять місяців поспіль. В Києві, який став однією з основних цілей російських обстрілів, це відчувається особливо гостро. Спостерігаючи хвилю хейту в соцмережах, слухаючи численні невдоволення під кабінетом до травматолога  чи у кав'ярнях, куди кияни приходять із своїх холодних квартир за теплом та світлом, не викликає сумнівів той факт, що київська влада вщент програла морозам та снігу битву за столицю. А також – головне – програла право знов отримати мандат на владу. Проте попри ці емоційні виводи, рейтинг діючого голови Києва дивовижним образом тримається на рівні. В чому ж секрет такої політичної витривалості видатного українського боксера, який нині керує Києвом? 

“Сковорідка TEFAL: справді не пригорає” –

рекламне гасло бренду з 90-их років

Згідно з результатами соціологічного опитування «Київ. Наступні вибори», що проводилось аналітичним центром «Think Ukraine», Віталій Кличко має найбільший політичний рейтинг серед потенційних кандидатів на пост очільника столиці – 21,2% серед усіх виборців. Більше того, жоден з інших київських політиків станом на сьогодні не перетинає поріг у 10%. 

38,5% киян потенційно готові голосувати за діючого мера. При цьому, 34,3% довіряють йому, як людині, 23,1% вважають, що він ефективний керівник, а кожному десятому імпонують його особисті якості.

Теза про тотальну корумпованість київської влади є однією з основних у опонентів Кличка. Тож можна було б подумати, що його прихильники просто не мають цієї інформації і тому дивляться на ситуацію в «рожевих окулярах». Проте, цифри дослідження чітко показують, що дві третини киян обізнані про кримінальні справи, щодо корумпованих чиновників КМДА, а 73,9% підтримують дії правоохоронців і вважають, що корупціонери мають відповідати перед законом. 

Фокус-групові дискусії, що були проведені експертами «Think Ukraine» в рамках дослідження, показали, що як прихильники, так і опоненти діючого міського голови покладають відповідальність за дії корумпованих підлеглих на Кличка – він їх призначив, це його команда і його відповідальність. Проте дивним чином ці скандали поки не відображаються на його рейтингу. Як, до речі, і ситуація з відверто поганою роботою усіх комунальних служб міста цієї зими. Невже боксер з 90-их увібрав в себе тефлон усіх сковорідок (не плутати з пательнями) тих часів, що тепер до нього не пристає ніякий бруд?

В основі вибору лежить емоція 

Аби зрозуміти феномен успіху Кличка, як до речі і будь-якого іншого електорального політика, треба розуміти, що в основі вибору кожної людини лежить емоція. Людина раціоналізує свій вибір через логіку, факти, теорії, докази тощо. Складність раціоналізації залежить від освіти, професійних навичок та світогляду людини. Але ж в основі – завжди емоція. Свій/чужий, вірю/не вірю, подобається – або ні, гордість чи зневага тощо. І чим сильніший емоційний заряд, тим стійкіший образ політика, більше ядро його прихильників, і – як результат – сам рейтинг.

У випадку Кличка ми маємо сильний позитивний емоційний спектр, що склався завдяки перемогам на світовій спортивній арені і далі підтримувався під час критично важливих та дуже емоційних подій. Наприклад, під час подій Революції Гідності 2013-14 років, він особисто йшов захищати протестуючих і переконував солдат внутрішніх військ не застосовувати силу. Це було дійсно зухвало, адже могло закінчитись по-різному. Тоді емоційні кадри палкого спілкування в натовпі облетіли весь світ. Саме в подібних ситуаціях стають «героями». Або ні. Для порівняння можемо згадати іншого лідера тих подій, який дуже сміливо підіймався на захищену сцену та не боявся отримати «кулю в лоб».

Отже, діючий мер має сильний образ «гідної Людини». Саме тому, навіть серед його опонентів, які впевнені в тотальній корупції київських чиновників, і вважають саме Кличка відповідальним за стан справ в Києві, не сильно  розповсюджений стереотип, що Кличко – корупціонер. Так, він поганий менеджер, призначає негідників на посади, не може навести лад в столиці, але він – «нормальна людина». Це і є секрет його «політичної тефлоновості». 

Позитивний образ в головах прихильників перетворює вади політика на його досягнення. Він верзе дурниці та розмовляє нібито як розумово відстала людина? Так він і не має бути Цицероном, а розмовляє як більшість людей вдома. Значить він простий, свій. Не розуміється на міських справах? Так він і не має займатись мікроменеджентом. Він лідер. Його завдання підібрати фахову команду. Оточив себе корупціонерами? Він призначає різних людей і всім дає шанс. Те, що знаходяться негідники – не його провина. Навпаки, завдяки його чесності та принциповості корупціонери-чиновники і “стають відомими” для широкого загалу та правоохоронців. Він все робить правильно.

Будь-яка дискусія, що базується на фактах та логіці, з емоційно зарядженими прихильниками апріорі безглузда та безрезультативна. Єдине, що може вплинути на ядро виборців в подібній ситуації – така ж сильна негативна емоція, що перетворює Героя на Антигероя.

Проте, якими б сильними не здавались позиції Кличка, вони мають свої рамки, або, говорячи професійною мовою, його електоральне поле обмежене і складає приблизно 40% від усіх виборців. Більш того, кожен шостий сьогоднішній виборець Кличка готовий голосувати за іншого, більш достойного кандидата.

Також 64,2% киян підтримують законодавчу ініціативи щодо обмеження кількості термінів перебування на посаді міських голів, яка полягає в тому, що якщо особа уже обіймала посаду міського голови два повні строки, то така особа більше не матиме права балотуватися на посаду міського голови. А половина міста (47,7%) позитивно ставиться до можливого відсторонення Віталія Кличка депутатами міської ради від посади міського голови у зв’язку з корупційними скандалами. І це високий показник, набагато вищий ніж в інших містах-мільйонниках.

Так чому ж при досить критичному ставленні мешканців Києва до мера, коли 60% не готові за нього голосувати за будь-яких обставин, інших сильних кандидатів не видно на горизонті?

Відповідь проста – в уявлені виборців Кличко не має альтернативи. Тут головне правильно розуміти зміст терміну «альтернатива». Це не опонент, адже опонентів, які постійно критикують міську владу і голову особисто, – вистачає. Альтернативний кандидат має бути «Героєм», з яким пов’язана сильна емоція виборців. Масштаб його особистості (образу) має бути співрозмірним з масштабами столиці. І це, перш за все, ціннісна альтернатива.

В той же час, всі діючі або минулі опоненти Кличка змагаються з ним у господарській площини, намагаючись отримати там очевидну та швидку перемогу. Вони емоційно проповідують інший підхід до розподілення міських ресурсів, розказуючи, що саме вони закуплять необхідне обладнання в лікарні, прибируть сніг з міських вулиць, поремонтують ліфти та подолають корки у місті. Проте рейтингу це не додає. І не додасть. Адже киянам потрібен Герой, а не кращий за Кличка “головний завгосп міста”.

Герої нашого часу

Згідно з даними різних соціологічних досліджень, представники церкви та волонтери мають великий авторитет в українському суспільстві. Та якщо казати про справжніх Героїв то це – українські військові. Сьогодні саме вони є уособленням кращих рис та якостей українців. Настільки сильно, що ціла купа екс-політиків доєдналися до ЗСУ з надією змити з себе ореол одіозності минулих років. Саме тому кожний притомний діючий чиновник показує, як багато він робить для війська. 

Політична підтримка військових в Києві дійсно висока. 63,4% киян готові голосувати за партію військових на міських або національних виборах, і майже стільки ж (60,3%) підтримують призначення військових або ветеранів на керівні посади в місті. Включно з посадою міського голови.

В команді Кличка схоже це добре розуміють. Тема підтримки ЗСУ чи не найактивніша в інформаційному порядку денному Кличка. Але допомагати військовим та бути військовим – це дві великі різниці.

З усіх національних політиків, Валерій Залужний та Кирило Буданов мають найкращі баланси довіри та недовіри, що співставні між собою та в п’ять разів кращі за баланс Кличка. Це не дивно, адже вони – справжні військові герої для суспільства. Результати фокус-групових дискусій показали, що кандидати спроможні стати альтернативою діючому меру та перемогти його. Особливо, якщо такий кандидат на міський пост буде одночасно кандидатом нового Президента України. 

І це найзагрозливіший виклик для Кличка з усіх, що були раніше.

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Володимир Застава

Експерт із політичних комунікацій, GR та взаємодії влади з громадами.